A coluna de Lauro Jardm, no Globo, revela que o ex-governador Ronaldo Caiado (PSD) investiu cerca de R$ 621 mil em publicidade política no Facebook e Instagram nos últimos 90 dias. De acordo com o colunista apenas entre 31 de julho e 6 de agosto, o ex-governador de Goiás desembolsou quase R$ 160 mil, uma média de R$ 22,8 mil por dia.
Apesar do investimento o desempenho orgânico não tem acompanhado os gastos.
Lauro Jardim ressalta que Caiado tem 2,25 milhões de seguidores, porém registra uma taxa de engajamento de 0,4% no Instagram, segundo relatório recente da AtivaWeb DataLab.
Entre os principais concorrentes, o ex-governador é o candidato à Presidência com o menor engajamento.
O diagnóstico é que Caiado não enfrenta um problema de falta de exposição, mas sim de eficiência dessa exposição.
A propósito, o estudo analisou indicadores públicos de publicidade política na Meta e desempenho digital em redes sociais. Não se trata, portanto, de pesquisa eleitoral, tampouco mede intenção de voto.
A campanha de Caiado enviou a seguinte nota ao Globo:
“A matéria compara métricas distintas ao relacionar o investimento da campanha de Ronaldo Caiado em publicidade digital com o engajamento das publicações orgânicas do perfil. Os anúncios têm objetivos próprios, como ampliar alcance e visualizações, e parte desse conteúdo não aparece no feed nem compõe os índices de engajamento citados pela reportagem. Por isso, a comparação entre investimento em mídia e interações orgânicas não traduz o desempenho da estratégia digital da campanha.